Comentarios en: A propósito de la marca personal del abogado http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/ EL BLOG DE LUIS CAZORLA Fri, 17 Feb 2023 08:17:35 +0000 hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.2.39 Por: Jorge García Mallo http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-88451 Thu, 11 Jun 2015 17:56:49 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-88451 Estimado Luis y demás compañeros,

No dejo de estar de acuerdo con la esencia de lo expuesto en el artículo. Sin ser un buen profesional y sin prestar un servicio acorde a esa calidad, no es posible ni mostrar una imagen de marca asociada con calidad ni pretender tener una reputación que no se corresponde con la realidad. Como bien se comenta, el continente debe ser un reflejo del contenido.

Como comenta Carlos, esta gestión estratégica debe ser planificada y consecuente con el «ser» del abogado o despacho. La marca va más allá de una mera política de comunicación que planteemos en base a un deseo de presentarse de una manera determinada, y debe conllevar una incidencia en el propio trabajo.

Sin duda, esto es más antiguo que internet y que ha existido siempre. La diferencia es la pomposidad que se le da en la actualidad y que hace que muchos profesionales recelen de estas cuestiones, que no son baladí por otra parte.

En ese sentido hago una reflexión en el artículo http://lemark.es/la-estrategia-de-marca-como-pilar-del-trabajo-del-despacho-de-abogados/

Un saludo a todos.

]]> Por: Luis Cazorla http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-88189 Sun, 07 Jun 2015 14:57:04 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-88189 Muchas gracias Carlos.

]]> Por: Carlos de Miguel http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-87142 Tue, 26 May 2015 05:01:47 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-87142 La idea de «marca» refiere a la percepción, idea o representación mental de terceros sobre un determinado producto o servicio. En el ámbito de los servicios profesionales se corresponde con el concepto de reputación o prestigio profesional. Por tanto, conceptualmente debe distinguirse entre valor intrínseco del producto o servicio y la percepción que de ese valor se tiene por terceros. Es decir, no basta con ser un buen profesional (aspecto interno) sino que hay también que parecerlo (aspecto externo). Toda estrategia de marketing consiste en realizar acciones dirigidas a alinear el ser (valor intrínseco) con el parecer (valor percibido). El marketing profesional respondería a la siguiente idea: «Soy buen profesional y el mercado me percibe como tal». Sin duda, la comunicación de ese valor es fundamental; y las redes sociales en cuanto medio de comunicación ‘distribuido’ (Vs. los ‘masa media’ que son medios de comunicación ‘centralizados’) son una herramienta de branding muy potente. Ahora bien, no es conveniente confundir ‘personal branding’ con publicidad engañosa, con vender humo, con pretender ser lo que no se es o con intentar dar gato por liebre.

PD. Muy recomendable la lectura del libro ‘El Poder de las Redes’ de David de Ugarte para entender qué son los medios de comunicación ‘distribuidos’. Está disponible online para su descarga gratuita de forma legal. Por otro lado, para los interesados en marketing online, Seth Godin es el gurú a seguir, y su libro ‘La Vaca Púrpura’ un texto imprescindible.

(ver participacion en

]]> Por: Luis Cazorla http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-87089 Mon, 25 May 2015 12:08:09 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-87089 Gracias por tu comentario Julio.

]]> Por: Luis Cazorla http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-87088 Mon, 25 May 2015 12:07:50 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-87088 Gracias por tu comentario Lidia.

]]> Por: Julio Santiago http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-86950 Fri, 22 May 2015 21:43:30 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-86950 Buenas Luis, totalmente de acuerdo. Ya existía la marca personal, que equivale a profesionalidad, equivale al estudio y equivale a eso que nuestros padres y abuelos, llamaban reputación y honorabilidad. Un cordial saludo.

]]> Por: Lidia http://luiscazorla.com/2015/05/a-proposito-de-la-marca-personal-del-abogado/#comment-86941 Fri, 22 May 2015 15:45:52 +0000 http://luiscazorla.com/?p=1867#comment-86941 Estoy completamente de acuerdo contigo, Luis.

No hay estrategia de marketing que reemplace la calidad técnica del abogado. Para ser un excelente abogado no hay atajos, es necesario especializarse.

La elección del foco de especialización (aquello en lo que tenemos más recursos y en lo que el mercado ofrece oportunidades) es una decisión estratégica. La dificultad más frecuente con la que nos encontramos al querer impulsar la reputación y el desarrollo de negocio de un despacho es la falta de diferenciación y la falta de visión y coraje para generarla.

En definitiva, la marca personal es que los demás te identifiquen como el experto que pretendes ser, y que lo digan cuando no estés delante.

Un abrazo

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